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类型:网友齐关注原作者: 来源: 转载者:潇潇
时间:2019/11/8 18:07:16   文字【    】 人气:

乐高乐园落子上海 称愿与迪士尼联动

  将手悬在中国长达两年之久,乐高终于将乐高乐园这枚重子落在了上海市,这也是中国内地首座迪士尼主题乐园的落位点。随着上海“东有迪士尼、西有乐高”主题乐园布局的形成,中国主题乐园市场格局也将迎来一次重构。

 

  上海乐高乐园度假区具体位于金山区,总投资预计5.5亿美元,由上海市金山区政府与丹麦乐高品牌集团、英国默林娱乐集团、华人文化集团共同出资开发建设,初步计划于2023年建成开园。

 

  不久前,“中国四川天府乐高乐园”项目发布会确认,乐高主题乐园正式签定四川眉山,项目总占地面积850亩,预计开业时间也在2023年。

 

  显然,乐高的胃口是整个中国市场,并且开始了加速进攻。但是相较于30年前,中国主题乐园市场的竞争环境可以用激烈来形容。

 

  除了迪士尼、环球影城等全球知名主题乐园商的入驻,一些电影及动漫IP运营商,比如:此前拍摄《饥饿游戏》系列电影的狮门影业、美国六旗等,也早有了布局中国主题乐园市场的计划。面对如此围追堵截的局势,乐高的底牌又有哪些?

 

  凭借“塑料小块”,乐高已经在中国有了相当的粉丝积淀。并且乐高在三十年前就已经开始推开中国市场,尤其是在近几年加速了中国布局,包括此前在上海和北京的先后开出的高标准的乐高旗舰店等,无论是从市场还是文化方面,其实已经为乐高乐园进军中国铺就了一条宽阔大道。

 

  乐高乐园的自身的业务模式和扩张也已经非常成熟。乐高乐园是集乐高积木、探险、水上娱乐、4D体验及酒店、休闲、商业服务于一体的体验式旅游度假综合性乐园。自1968年第一座乐高乐园建成至今,全球范围内已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等8座乐高乐园,每座乐园年客流量高达数百万人次,同时,目前还有几座乐园在建和即将启动建设。全球的口碑发酵足以成为其进入任何一个市场的通行证。

 

  与外界对于乐高与迪士尼“正面刚”的舆论有所不同,尼克瓦尼表示愿意与迪士尼合作,“其实我本人是迪士尼粉丝,我去过全球所有的迪士尼乐园,我们和迪士尼可以协同发展,如果大家都愿意则完全可以联动合作。以默林为例,默林众多品牌景点已进入中国市场,包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心、小猪佩奇的玩趣世界等,我们可以打造景点年卡或默林年卡等联动引客流。”

 

  近几年,中国尤其成为乐高业绩增长的重要阵地。其财报显示,在美国和西欧等成熟市场,公司收入呈现较为缓和的个位数增长,而随着更多城市的扩张,以及在电子商务、数字化和实体等平台的发展,中国市场取得了收入两位数增长的发展。

 

  尼克瓦尼表示,中国市场的确需要培养和教育,根据乐高方面的规划,预计到2020年底,乐高将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店,因此预期乐高未来在中国市场也会加大投入,而消费者的普及度和认可度也会提升。

 

 

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