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类型:网友齐关注原作者: 来源: 转载者:sylvia
时间:2018/10/12 17:53:10   文字【    】 人气:

新城控股副总裁认为未来的商业需要场景制造

新城控股副总裁欧阳捷在2018联商风云会上,作了题为“商业需要有思想的操盘手”的分享,并指出,未来商业需要场景制造。请跟随天霸商场网小编一起来了解。

 

新城控股副总裁欧阳捷认为,未来商业场景的打造有两个重要的方向,第一个就是新人种的游戏人生。现在的年轻人只要上了地铁,就是在打游戏,玩手机。如果你的商场有这样的场景,当他们进入商场后,喜悦之情和兴奋之情是无以言表的,成为你的客户还会难吗?所以,经常看到有些充满游戏场景的购物空间往往吸引非常多的年轻人。

 

未来这种游戏场景会带来非常大的想象空间。商业要做新人种的游戏人生,就要抓住新人种的游戏心理,然后抓住他们的消费潮流。

 

当然,年轻人也会成熟、怀旧、沧桑、回归现实。这时候他们需要的是文化,民国情、欧洲情、复古风等等都会吸引他们。

 

吾悦广场曾经引入的一个当地的建筑,这个建筑在当地的城市里面已经找不到了,而吾悦广场却把它复制出来。在复原出来之后,墙上就写了一个大大的拆字,当人们看到这个拆字的时候,会勾取多少人的记忆和对整个城市的乡土之情?那这个时候我们可以发现,这个文化就深深印刻在你的心里,所以这个就成为当地的一个文化地标。

 

当然,未来商业场景,我们需要记忆,记忆需要主题,主题需要文化,文化可以引领我们的商业。所以我们如果能够做出城市骄傲的文化主题,来基于城市的精神,来传承文化的底蕴,那一定会得到地方,得到社会的支持和响应。

 

长春吾悦广场做的时候也考虑到了这点。长春有两个典型的东西,一是第一汽车制造厂,生产了我们全国第一辆解放牌汽车;二是长春电影制片厂,生产了我们解放战争大片,那在这两个元素,我们把它组合到一起,称之为时光引擎。打造这么一个主题街区,这个时光引擎主题街区,其实我们把当时所有的一些记忆,全部放到这个里面,不光是有电影的,轮胎的,还有我们时光邮局的,还有一些当地城市记忆的碉堡等等都放进来了。

 

如果我们能够用情怀去打造原创,用情怀去塑造我们具有持久生命的主题文化,这个才是真正的主题街区的价值所在。

 

我们总裁曾提出一个观点,我们称为为叫“九字真言”,叫有情怀、不复制、聚规模。

 

有情怀,就是以文化去引领来形成了有情怀;

 

不复制,每一座吾悦广是不一样的;

 

聚规模,新城控股目前在手的吾悦广场有83座,到今年年底开业将达到41座,到2020年将达到100座以上的吾悦广场开业。

 

因此,商业的终极目标一定不是零售,而是满足我们物质需求的同时,满足我们的精神享受。换句话说,在逛吾悦广场的时候,在开心快乐的时候顺带购物,这才是我们未来商业的终极目标。

 

所以,商业是需要有思想的、善于作品的能工匠的这种操盘手,这样的操盘手才能打造出来非标准化的、有独特个性的、有独特标签的商业标杆产品。

 

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