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时间:2018/10/11 11:13:19   文字【    】 人气:

京东食品发展新战略,线上是进口食品关键渠道

在消费升级背景下,全球进口快消品中的进口食品在我国市场前景良好,线上进口食品的增长更加迅猛,成为快速崛起的市场蓝海。其中,京东平台的增速更是远远高于同行业。请跟随天霸商场网小编一起来了解。

 

来自第三方电商平台数据监测机构的数据显示,在进口牛奶、咖啡、巧克力、饮用水等品类上,京东领先行业,如进口雀巢咖啡的销售,京东占据82%的市场份额。而京东大数据显示,京东进口食品的销售额增幅是行业的2倍。此次京东放出大招旨在拿下进口食品这片新蓝海中更多的市场份额。

 

随着伴随着互联网时代发展而成长起来、追求生活品质的8090后成为市场主力,进口食品迎来了巨大的新机遇。第三方电商平台数据监测机构——欧特欧在咨询报告中提到,以8090后为主的新中产规模人群已经达到2亿,由于这批新中产人群对于食品的品质要求逐渐提升,进而成为进口食品消费的主力军。

 

数据显示,“享受型”进口食品的品牌和产地是8090后购物时重点考虑的因素。知名的进口食品品牌拥有高品质、多元化口感等特点,容易满足8090后购物时尝鲜、求刺激的购物需求。同时优质品牌的高品质服务也能带给这类消费者良好的购物体验。

 

根据京东商城的线上销售数据得出结论,2018年1至8月份,费列罗和雀巢两大知名品牌的产品销量增速最快,成为消费者最喜欢的进口食品品牌。这说明注重高品质生活的消费群体对于知名品牌关注度更高。同时依云、巴黎水等品牌销售排名也名列前茅,增速十分可观。

 

欧特欧报告还提到,进口食品的消费主力依然集中在广东、上海和北京这些发达区域或一线城市,江苏、四川、浙江、辽宁等发达省区紧随其后。但是,二三线城市的市场潜力不可低估,未来,进口食品的线上销售需进一步开发二三线城市市场,通过电商进行市场拓展是进口食品最关键的渠道。

 

在消费升级背景下,进口商品越来越受欢迎,京东进口商品部此次发布的新战略,将进一步推动京东与各个国家、品牌商之间的互助和合作,从而推动进口商品在中国市场的普及。

 

“我们现在和京东合作最重要的不仅仅是销售额,而是要把巧克力品类的市场规模做大。”费列罗中国区电子商务总监程万里表示,费列罗高度重视产品质量,对产品甚至原材料的运输的每个环节都要求全程冷链。所以,在中国市场,费列罗选择京东作为其最重要的合作伙伴,因为,京东有先进的物流体系和全程供应链,能够确保费列罗产品销售运输过程中的质量,也便于该公司对产品进行追逐管理。“我们已从最初把京东当作销售渠道,发展到把京东当作和消费者沟通的平台。”程万里说,未来,费列罗将从两个方向推进和京东的合作:一是和京东一起做大中国巧克力品类的市场规模,二是着手和京东一起创建世界级的电商食品质量运营管理规范体系。

 

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