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类型:网友齐关注原作者: 来源: 转载者:sylvia
时间:2018/10/8 11:03:25   文字【    】 人气:

玛莎百货在中国市场缺少关注与流量

玛莎百货在中国市场遇难题,或许是因为英国人过于低调的性格,导致玛莎百货在中国市场缺少关注度和流量。那么玛莎百货本次的战略调整,是否能成功呢?请跟随天霸商场网小编一起来了解。

 

作为英国最大的零售体,玛莎百货自认为早已名扬海内外,在加上英国人过于低调的性格,玛莎百货中国之行略显沉闷,这与中国消费者爱热闹的属性不符,虽进入中国多年,玛莎百货品牌辨识度依然不足,她的到来和离去都显得悄无声息。

 

曾有广告公司抱怨,玛莎百货是最不愿做广告的品牌,这可以理解为马莎方面高层的思路是能省就省,最好不花,我们用好的产品说话。即使真的做到好的设计、好的质量、好的服务。“酒香不怕巷子深”的信条早已进入了市场的“垃圾篓”,这一点同为高端百货品牌的梅西百货做的就更高调一些,梅西百货感恩节花车游行已经成为一个品牌。

 

外资百货的持续关店和停滞不前在中国已不再是新闻,随着近几年物业成本、人工成本和运营成本的持续增高,多家百货企业已经入不敷出,而面对电商低成本和供货渠道的直营化现状,玛莎百货们思考的应该是如何创新和提升效率,更走心地适应中国市场的竞争节奏。

 

而电商化趋势也不仅仅是实体店的电子化,更需要理解电商的本质和消费者的真实需求,玛莎百货电商的关闭也不意味着中国市场的吸引力不足,梅西百货、阿尔迪、好市多都在和中国综合电商合作,借以探测中国市场的机会。

 

有人说,“玛莎百货在中国消费者心目中品牌形象不清晰,这是主要的问题。”这是事实,但中国市场的表现也并不能代表这家零售巨头的未来。近期,就有消息称,玛莎百货董事会主席艾奇·诺曼准备对玛莎百货进行一项5年期重组计划,包括关掉300家百货店铺中的30家,另外还有45家会削减经营规模或者转为业务单一的食品店。

 

在美食上发力,现在看来,玛莎百货很有可能要祭出大招,但是收效如果,绝不仅仅一档节目就可以评判,依旧要看市场的表现和自身的变革决心,当然也包括中国市场。

 

也许对中国市场的考虑也是整个计划的一部分,也许玛莎百货还会重返中国市场,这都是未知。

 

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