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类型:网友齐关注原作者: 来源: 转载者:潇潇
时间:2018/5/16 15:08:36   文字【    】 人气:

购物中心设计要注重全局性,这些空间应格外重视

  要打造能够引起轰动效应的购物中心,除了在市场营销战略、业态规划等方面下功夫之外,个性化的室内外装修设计也是必不可少的。如何在实现购物中心设计全局性的同时,突出空间特色呢?室外广场、入口、室内中庭、顶棚、廊道等这些空间的设计是要引起格外重视的。

 

  1、户外广场

 

  户外广场作为未进入购物中心的第一场所,为室内空间外延,对于购物者而言,这是建立购物中心意想的首站。

 

  情景化设计能在第一时间吸引顾客眼球,可以利用景观喷泉、植被、游乐设施、主题设计、创意营销,增强购物中心与顾客交流;户外广场还是购物中心营销的最佳场所,可以通过不同时间点推出不同的主题美陈包装和企划活动,强化美术陈列设计对商业的装饰性、引导性和互动性。

 

  户外广场的开阔性为各类大中型活动提供便利场所,而在广场设立休息区也是有必要的,对于购物中心而言,户外休息区应为交流、约会的中心区。但在设计上还需考量,设计过于舒适可能会导致顾客懒于走到mall内,另一方面,如果不小心处理这一区域则可能损失一个会引人注意的中心。

 

  总的来说,户外广场是购物中心服务场所,无论是游乐设施、营销活动、设计美陈……都是为了让消费者有更优质的消费体验,因此,既要有独立设计主题,又要与购物中心形成柔性连接。

 

  2、入口

 

  入口对购物中心来说是一项重要的空间形象指标,是室内外的过度和缓冲地带,不但承载着与城市空间衔接的功能,更是展现购物中心形象,吸引客流的重要因素。

 

  因而购物中心入口设计重点在于利用组合植栽、座椅、水池、铺面、指标等地景设施,塑造欢迎、愉悦的气氛,以提升购物意念。也有不少购物中心选择采用原创IP元素,独具个性的形象符号,从户外广场开始就强调购物中心的“DNA”,在入口则更加明显。

 

  3、中庭

 

  “中庭”是购物中心公共活动空间,其设计之初旨在实现项目总体经济利益的增加。一般情况下,一个商业项目至少会设计一个中庭,无论项目大小、定位如何,且多会将中庭作为购物中心的焦点。

 

  中庭广场多位于各个道路形成的动线交汇处,亦即人行活动最频繁处。一方面提供场所供购物以外的活动使用,如流行展示、动态表演等,另一方面也是公共活动及休息的场所,在此应利用照明及装修等塑造空间张力,使其成为购物中心的意象焦点。

 

  一个别具特色中庭空间能够给消费者带来美好的感官体验,从而达到心灵的愉悦和满足。

 

  比如武汉光谷K11就将艺术、人文、自然与建筑设计相互融合,整体建筑极具特色,设计灵动柔美。融合“水·生命·循环”主题元素,打造“云、湖泊、瀑布”科技互动装置。中庭内部结构错落有致,立柱犹如树干,墙面仿佛树的枝干向天空延伸,还有可让人行走于上的“湖面”,充满生机与活力。

 

  4、顶棚

 

  美好的景象是仰望天空45°微笑,而与购物中心美丽的邂逅自然少不了“全民向上看”,购物中心顶棚设计规划也是加分的一大项。

 

  以极尽奢华的凯萨宫购物中心为例,徜徉在这家购物中心的商业街上,观赏那些精美的罗马塑像和喷泉,就恍如走进时光机隧道,回到了2000多年前的古罗马时期。

 

  最为人称道的就是它的人造天空,用人工的蓝天与白云造型的天花板代替了传统的天花板。白天会逐渐转暗而变成黄昏,其后又转回白天,人们在朝夕变化的“天空”下一边欣赏街头古罗马巨型雕塑,一边选购心爱之物,就像是一场特别的罗马之旅。

 

  即使不打算购物,在购物中心随便溜达溜达,瞧瞧极尽奢华的购物环境,看看品牌专卖店的橱窗艺术,甚至看到游客们购物后的喜悦,也会得到一种精神上的满足与享受。

 

  5、廊道

 

  一般在购物中心中比较看重的是动线规划,认为合理的动线规划是化解次动线客流冷区的好方法之一,但是容易忽略一点,廊道的设计、规划也有着举足轻重的作用。

 

  例如,当无法利用主力店带动次动线客流时,将整个次动线区域规划成客群统一、风格和谐的功能区(如潮牌聚集区、儿童主题区等),再加上廊道美陈的完善,将起到等同于主力店的改善效果。这里引导消费者持续逛下去的理由,就是引人入胜的廊道规划设计。

 

  一些花器座椅之类的加在休息区,稍微花点心思点缀,就可以让环境充满艺术氛围。同时,因为日常美陈装饰区域的原因,材料多以成品装饰物和高档一次性投入的材料为主,这样更灵活,方便多次使用。

 

  例如,在廊道中规划一些座椅供休憩使用,或是放置一些创意自拍玩偶,再或者搞一些创新艺术设计等来烘托连廊,可以很好的起到引流的作用。最成功的廊道设计可以参考香港太古里广场,做的确实无可挑剔。

 

  当然,除了上述5个空间之外,像空中花园等也能实现更多创意,有利于增强购物中心与消费者粘度,增强消费体验。总之,迎合市场需求,打造创意、创新的室内外装修设计,是提升购物中心对人们吸引力的有效途径。

 

 

 

 

 

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